Cota de piață din turism: marea surpriză a Chile

Chile a avut o performanță foarte pozitivă în ceea ce privește sosirile de turiști în ultimii ani. În ultimul deceniu, sosirile de turism internațional în Chile au crescut cu 150% în medie.

În 2016, cota de piață regională a Chile a fost impresionantă. Un clasament al sosirilor totale în America de Sud plasează Chile pe locul doi în general:

• Brazilia (6.5 milioane)
• Chile (5.6 milioane)
• Argentina (5.5 milioane)
• Peru (3.7 milioane)
• Columbia (3.3 milioane)
• Uruguay (3.0 milioane)
• Ecuador (1.4 milioane)

Având în vedere puterea mărcilor turistice din vecinătatea Chile, este clar că eforturile de promovare a călătoriilor dau roade. Compoziția cotei de piață a Chile, ca în majoritatea țărilor, depinde de vecinii regionali. În cazul Chile, acestea ar fi Argentina și Brazilia. Cifrele aproximative vor arăta că 45% și 10% dintre turiștii argentinieni și brazilieni (respectiv) constituie totalul vizitelor străine în țară.

În 2017, performanța Chile continuă să fie în creștere. Până în august, 4.3 milioane de călători internaționali au vizitat Chile. Aceasta este o creștere de 18.3% în raport cu 2016, record. Deși dependența Chile de economii precum Brazilia și Argentina continuă, există o oportunitate pentru piețele pe distanțe lungi de a câștiga mai multă cotă de piață, în timp ce Chile încearcă să-și diversifice portofoliul de intrare. Chile este bine cunoscut pentru experiențele sale de călătorie în natură și aventură. Există încă o gamă largă de oportunități de nișă, cum ar fi observarea păsărilor, pescuitul cu muscă, călătoriile în familie, lunile de miere, schi, stimulente, turismul indigen, alimentar și vinicol.

O spargere a cotei de piață din 2016 va arăta că sosirile din Argentina, Brazilia, Peru, SUA și Columbia reprezintă 72% din toate sosirile în țară. Pe piețele tradiționale mai incipiente pentru Chile, creșterea este fulgerătoare. De exemplu, numărul vizitatorilor chinezi s-a dublat (+49.3%) în ultimul an. Franța, Australia și Regatul Unit se laudă cu creșteri ale cifrelor lor de intrare în 2016 de +10.2%, +10.8% și, respectiv, +10.9%.

O privire asupra cheltuielilor cu cardurile de credit din străinătate dezvăluie că, după ce au trecut printr-o perioadă stabilă în 2013 și 2014, turiștii au cheltuit în ultima vreme mai mult în Chile. Fixate la aproximativ 1,5 miliarde USD în 2013 și 2014, cheltuielile au crescut substanțial în 2015 și din nou în 2016.

Cheltuieli străine cu cardul de credit/an în miliarde de USD:

2016: 2,4
2015: 2,0
2014: 1,5
2013: 1,5

(sursa: Transbank. De asemenea, rețineți că calculele se bazează pe cursul de schimb chilian CLF / SUA octombrie 2017, care este egal cu 42,7 USD pentru CLP 1.)
În ciuda ascensiunii impresionante a Chile de a fi una dintre cele mai căutate destinații din America de Sud, există încă câteva puncte care merită luate în considerare.

O parte considerabilă a creșterii Chile se bazează pe Brazilia și Argentina. În mod tradițional, o tendință importantă pentru ambii din urmă a fost cumpărăturile cu amănuntul. Astăzi, analiza cheltuielilor cu cardurile de credit dezvăluie că aceste piețe cheltuiesc mai mult pe activitatea turistică în Chile. Eforturile de promovare private și publice sunt acum orientate spre crearea unei schimbări în obiceiurile de cheltuieli pentru a încuraja consumul mai multor servicii turistice.

Se fac progrese pe piețele în mod tradițional greu de pătruns, cum ar fi SUA. Între 2015 și 2016, cifra globală de ieșire a SUA către America de Sud a scăzut cu -5%. În ciuda mai puțini cetățeni americani care călătoresc în America de Sud, Chile a reușit să atragă cu 12% mai mulți turiști de pe această piață în 2016.

În 2013, sosirile în Chile din SUA au scăzut cu -2,7% față de 2012. Eforturile de promovare și parteneriatele strategice cu sectorul privat au ajutat Chile să-și ridice numărul între 2013 și 2016 în medie cu 7.3%.
2013: -2.7%
2014: + 5%
2015: + 15%
2016: + 12%

Companiile aeriene au jucat un rol important în boom-ul turistic din Chile. Numai în 2017, disponibilitatea locurilor de avion din SUA către Chile a crescut cu 15%. Partenerul Turismo Chile, LATAM Airlines, și-a crescut capacitatea din SUA în Chile cu 6%. În ultimii cinci ani, evenimente precum Discover Chile, organizate de Turismo Chile și LATAM, au contribuit la consolidarea legăturilor B2B între industria de turism din SUA și cea din Chile. Pentru mai multe informații despre piață și analize despre cifrele de intrare din Chile, vă rugăm să contactați Echipa Piețe a Turismo Chile.

În concluzie, succesul turistic al Chile ajută țara să devină cea mai la modă destinație din America de Sud. Astăzi, și în ceea ce privește turismul, Chile crește la niveluri fără precedent. Subsecretarul pentru Turism estimează că Chile va atinge pragul de 6,7 milioane de vizite turistice până la sfârșitul anului 2017. Având în vedere marea varietate de contraste culturale și geografice pe care le are Chile, este clar că există încă o mulțime de potențial turistic neexploatat în țară. . Pentru industria turismului internațional oportunitatea vine sub forma dezvoltării de noi produse.

Economia turistică a țării tânjește după parteneriate inovatoare care să ajute la extinderea ofertei actuale, de prea multe ori tradiționale disponibile. Climatul politic sigur al Chile asigură stabilitate și vacanțe fără riscuri într-o țară afectată de natură și oportunități de aventură.