Tourism New Zealand a lansat cea mai recentă campanie de marketing în parteneriat în Australia, cu parteneri cheie de călătorie și organizațiile regionale de turism din Insulele Centrale și de Sus din Insulele Nordului.
Își propune să le arate vacanțelor australieni că în Noua Zeelandă – fiecare zi aduce o poveste diferită cu replici precum „ieri stelele te-au ghidat – astăzi, toate acestea sunt ale tale de explorat, mâine pământul va urlă”.
Campania lucrează pentru a prezenta gama variată de experiențe disponibile în întreaga Insula de Nord, toate în imediata apropiere una de alta.
Activitatea este desfășurată în parteneriat cu RTO care reprezintă Auckland, Rotorua, Northland, Hamilton-Waikato, Bay of Plenty, Lacul Taupo și Coromandel. Qantas, Flight Centre, Tourism Holding Limited (THL), AVIS și Te Puia sunt, de asemenea, parteneri cheie, oferind oferte și promovarea campaniei prin propriile canale.
Tim Burgess, directorul general al Tourism New Zealand Australia, spune că aceasta face parte din abordarea Tourism New Zealand de a derula mai puține, mai mari și chiar mai bune campanii de parteneriat pe piața australiană.
„Obiectivul nostru este să putem lucra cu mai mulți parteneri ca un colectiv pentru a oferi consumatorilor o gamă mai largă de opțiuni pentru vacanța lor.
„Anul trecut am derulat patru campanii majore de „grup de grup” cu un total de 17 RTO diferite.
„Campaniile au avut un mare succes și pentru anul care s-a încheiat în iulie 2013, sosirile australiene au crescut cu 1.1%.
„Această campanie specială se încadrează în tema noastră „turing și descoperire” – un concept despre care știm că rezonează cu această piață.
„Cercetarea noastră ne spune că posibilitatea de a accesa cu ușurință experiențe unice și noi este un factor cheie în alegerea unei destinații de vacanță pentru australieni.
„Această ultimă activitate dă viață – arătând că noi experiențe așteaptă la fiecare colț – într-o zi poți explora cascade dramatice din pădurea tropicală din lanțurile Waitakere din Auckland, iar în următoarea explorezi minunile regiunii geotermale Rotorua.”
„Australienii care se gândesc la o vacanță se confruntă cu o gamă largă de opțiuni pentru vacanțele lor – atât interne, cât și internaționale.
„Campania noastră va lucra pentru a converti acei consideratori activi, demonstrând cât de ușor este să treci șanțul pentru o experiență de vacanță incitantă și unică”, spune Tim.
Campania se bazează pe „bijuterii ascunse” din ultimii ani, care au funcționat cu succes pentru a crește preferința pentru o vacanță în Insula de Nord. Tema „În fiecare zi, o poveste diferită” va fi folosită pentru a prezenta unele dintre experiențele oferite.
Vorbind în numele celor șapte parteneri de campanie RTO, Managerul Turismului ATEED (Auckland Tourism, Events and Economic Development), Jason Hill, spune că este grozav să colaborați în acest fel.
„Lucrarea în parteneriat cu Tourism New Zealand ne permite să obținem mai multe atenții asupra campaniei și să transmitem cu adevărat mesajul către australieni despre diversele experiențe oferite în centrul și în partea de sus a insulei de nord.”
În următoarele cinci săptămâni, o gamă de reclame TV, digitale, tipărite și exterioare vor prezenta aceste „bijuterii ascunse care îi așteaptă pe călători într-o evadare din Insula de Nord.
Campania vizează statele maritime din estul New South Wales, Victoria și Queensland, cu un accent deosebit pe principalele zone metropolitane Sydney, Melbourne și Brisbane ca fiind cele mai mari piețe sursă de vizitatori australieni în Noua Zeelandă.
Publicitatea din campanie va direcționa oamenii către site-ul pentru consumatori newzealand.com al Turismului Noua Zeelandă, unde persoanele active își pot rezerva vacanța.
Australia este cea mai mare piață internațională de vizitatori din Noua Zeelandă, cu 1,189,008 de vizitatori în anii care se termină în septembrie 2013.